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【中国经济时报】茅台动了谁的奶酪

2012-09-27 中国食品投资网
 
中投顾问提示:继山西汾酒、衡水老白干、贵州仁怀南国酒业集团等7家企业公开反对后,五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家酒企近日又以“四川中国白酒金三角协会”的名义联合向国家商标局递交异议报告,请求依法撤销对“国酒茅台”商标的初审公告,并驳回其注册申请。

  茅台集团申请注册“国酒茅台”商标一事再起波澜。

  继山西汾酒、衡水老白干、贵州仁怀南国酒业集团等7家企业公开反对后,五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家酒企近日又以“四川中国白酒金三角协会”的名义联合向国家商标局递交异议报告,请求依法撤销对“国酒茅台”商标的初审公告,并驳回其注册申请。

  “国酒”商标争议升级

  “白酒行业是白酒品质和文化的较量,一旦"国酒"被茅台独自注册使用,将会进一步提升茅台的知名度,会对其他白酒生产商不利。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉中国经济时报记者,这肯定会引发其他白酒企业的反对。

  自7月20日“国酒茅台”商标通过国家商标局初审以来,便引发众多酒企群起而攻之。据悉,在四川5家酒企递交异议报告书之前,已经有6家单位向国家商标局提交了反对“国酒茅台”商标注册异议书。

  梁铭宣认为,“国酒”代表的是一个国家的酒,如果被一家企业注册使用,对其他白酒生产商是不公平的,同时也违背了商标注册法。

  据本报记者了解,四川5家酒企反对“国酒茅台”商标注册的理由主要包括:一是申请注册的“国酒茅台”商标不符合国家法律规定;二是“国酒茅台”商标如注册成功,将导致白酒市场的不公平竞争;三是“国酒茅台”商标若成功注册,将带来不稳定因素。四是“国酒茅台”商标若注册成功,将影响政府公信力。

  五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示,这是企业自发行为,并由中国白酒金三角酒业协会牵头申请。“对于这种不利于行业发展的行为,五粮液有责任出来呼吁。”

  沱牌相关负责人也向本报记者表示,“国酒”不能随便就冠在一个企业身上,“国”字号更多的是文化、精神层面的概念,论历史、论品质,不见得其他白酒企业配不上!

  业内人士表示,四川酒企以“白酒金三角”的名义提出异议将会更有分量,更显示四川省方面对此的重视。

  面对白酒同行的公开反对,贵州茅台集团至今并未就此做出任何回应。茅台集团的相关负责人只是向中国经济时报记者表示,“国酒茅台”还在公示阶段。据悉,茅台冠名“国酒”的复议能否通过,将于今年10月底前揭晓。

  “国”字号背后的利益

  “"国"字号之所以被酒企热衷,主要是"国"字号能提高白酒的知名度和影响力,不仅有利于在国内争夺市场份额,而且可以促进酒企的国际化进程。”梁铭宣说,白酒“国”字号后面的利益之争激烈,一些酒企为了捍卫自己的“国”字品牌,纷纷对茅台集团申请“国酒茅台”设阻。

  据本报记者了解,在市场上,白酒企业推出了不少“国”字号的品种,比如五粮液有“国五液”、西凤有“国典凤香西凤酒”、汾酒有“国藏汾酒”、泸州老窖有“国窖1573”,水井坊也在申请“国水井”、“国水坊”等。白酒企业对“国”字号的浓重情结,都不愿意竞争对手将“国”字注册为商标据为己有。

  事实上,从2001年至今,“国酒茅台”商标已经连续9次注册申请,均被国家商标局驳回,但茅台集团屡战屡败,屡败屡战。

  “茅台集团不断申请"国酒茅台"商标,无形之中强化了自己在消费者心中国酒的印象,提高了自身的影响力和地位。”梁铭宣说,申请“国酒茅台”商标已经取得进展,尽管被其他白酒企业反对,等到其他酒商习以为常、不计较的时候,就能将该商标收入囊中。

  在业内人士看来,茅台集团之所以对“国酒茅台”这一商标孜孜以求,正是看中了“国”字号商标背后丰厚的利润蛋糕,而众多白酒企业纷纷反对,即是为避免这块市场被茅台独吞。

  不过,也有部分业内人士表示,除了“国”字号带来的巨大利益外,也不排除这是一次绝好的借机营销炒作,无形中为自己品牌做了宣传营销。

  随着反对的呼声越来越高,梁铭宣表示,“国酒茅台”商标获得通过的可能性不大。当然,不管此次申请“国酒茅台”商标成功与否,对茅台集团都是一次宣传,加强了茅台酒的影响力。

  “中国白酒企业为促使白酒业更好地发展,需要进行品牌化经营,重视酒文化的宣传,提高白酒质量,推动中国白酒走向国际。”梁铭宣说。

 
 
 
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